6月19日下午，河北大學管理學院邀請對外經濟貿易大學國際商學院院長、博士生導師王永貴教授到河北大學開展主題為《營銷理論前沿和選題設計》的學術講座。管理學院院長、博士生導師楊會良教授主持了講座。

王教授圍繞研究方法、實踐前沿、理論前沿、顧客畫像、選題設計等進行了講解。王教授指出，營銷研究可分為行為方法和模型方法，并從數字化、體驗、參與、技術四個方面對營銷實踐前沿進行了介紹，從消費者行為研究、服務營銷研究、大數據應用相關問題、共享經濟下的研究問題、數字化時代下的營銷展望六個方面對營銷研究前沿進行了講解。王教授以“一個陌生網民的畫像”的形式，強調了在數字營銷時代大數據整合與融合的重要性。在研究選題上，王教授認為應該以差異性、重要性、科學性、趣味性、關聯性作為優秀研究選題的標準。

在問答環節，王教授圍繞服務主導邏輯和顧客主導邏輯的區別、顧客參與價值創造的類型、工商管理碩士論文選題的注意事項等和在場師生進行了交流。王教授用廣博的知識、生動的語言、深入淺出的闡述給管理學院師生帶來了一場學術盛宴。

王永貴教授是“四個一批”人才、百千萬人才工程國家級人選、國家有突出貢獻中青年專家、國務院政府特貼專家，國家社科基金重大項目首席專家，教育部新世紀人才，北京市社科理論人才“百人工程”人選；SMEI（美國營銷國際協會）中國分會會長，中國企業管理研究會副理事長，中國管理現代化研究會營銷專業委員會副主任委員，營銷科學學報專業主編；美國西北大學凱洛格商學院富布賴特訪問學者，2014年-2016年高被引中國學者。《服務營銷》、《客戶關系管理》和《營銷管理》入選普通高等教育“十一五”和“十二五”國家級規劃教材，主講教育部精品視頻公開課“服務的力量”，主持翻譯（含合著）菲利普?科特勒、彼得?德魯克和巴納德等經典著作和教材20余部，主編教材10余部，在Journal of Marketing、Journal of Operations Management、Journal of Management和《管理世界》等國內外頂級期刊發表科研與教學論文100余篇，連續三次獲教育部高等學校科學研究優秀成果獎，多次獲省部級教學科研成果獎。

（管理學院）